● ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ В КОНКУРЕНТНОЙ КАТЕГОРИИ ●

MYXA

От магазина одежды — к бренду с характером

Яркая айдентика магазина одежды для детей и тинэйджеров, которая передает характер бренда через смелую графику и энергичную цветовую систему

МYХА

Тюмень, Россия

 

СИСТЕМА

логотип

цветовая палитра

подбор шрифтов

этикетка

брендборд

ЦЕЛЬ:

Перевести MYXA из детской категории в самостоятельный fashion-бренд с более зрелым характером — сохранив эмоциональность и выстроив визуальный язык, одинаково привлекательный для детей, подростков и убедительный для родителей.

 

ЗАДАЧИ:

● Сформировать новый этап развития бренда и обновить его визуальное позиционирование;

● Уйти от инфантильной эстетики, сохранив энергию, эмоциональность и характер MYXA;

● Создать сильный визуальный код, который выделяет бренд среди конкурентов и быстро формирует узнаваемость;

● Найти визуальный баланс между двумя аудиториями: интересный и актуальный для ребенка и подростка, вызывающий доверие у родителя;

● Сохранить оранжевый как наследуемый актив и превратить его в основу полноценной цветовой системы;

● Объединить знак, типографику, цвет и этикетку в целостную визуальную систему.

КОНТЕКСТ

MYXA — магазин одежды для детей и тинэйджеров.

Аудитория здесь чувствительна не только к продукту, но и к характеру бренда.

РАЗРЫВ В ЦЕННОСТИ БРЕНДА

Реальная ценность: характер, энергия, современность.

Риск восприятия: слишком "детский" и предсказуемый образ.

 

Бренду требовалось говорить с молодой аудиторией на равных, а не визуально уменьшать ее до образа "маленьких детей".

СТРАТЕГИЧЕСКОЕ РЕШЕНИЕ

Не делать бренд взрослее — сделать его смелее.

 

Уйти от иллюстративной "детскости" в сторону графичности, энергии и характера. Строгая типографика, лаконичный силуэт мухи и яркий оранжевый становятся основой нового визуального языка: цвет отвечает за эмоциональность, форма — за современность, а графический персонаж превращается в самостоятельный брендовый код.

ВИЗУАЛЬНОЕ РЕШЕНИЕ

Собрать характер бренда из трех простых кодов: знак, типографика и цвет.

 

В основе идентичности — контрастный типографический логотип и лаконичный линейный силуэт мухи. Графический персонаж намеренно лишен реалистичности и лишних деталей: благодаря этому он существует не только рядом с названием, но и самостоятельно. Со временем одного силуэта достаточно, чтобы обозначить MYXA.

 

Контрастный гротеск переводит название из бытового слова в имя бренда. Он достаточно строгий, чтобы убрать инфантильность, и достаточно энергичный, чтобы сохранить связь с молодой аудиторией.

Это особенно важно для бренда, который обращается одновременно к детям, подросткам и родителям. Визуальный язык не говорит с подростком как с ребенком, но и не пытается преждевременно сделать его частью взрослого fashion-мира.

 

Простая конструкция логотипа решает и функциональную задачу: знак сохраняет выразительность на вывеске, этикетке, бирке, упаковке, одежде и в digital-коммуникации.

 

 

Оранжевый, унаследованный от прежней айдентики, сохранил свою роль, но получил более точный и выразительный оттенок. К нему добавлены яркий "рассвет" и нейтральное "облако", сформировавшие полноценную цветовую систему.

Оранжевый становится не просто акцентом, а эмоциональным кодом MYXA: энергия, движение, свобода, позитив и смелость. Одновременно он работает как быстрый визуальный маркер — бренд можно узнать по цвету еще до того, как считывается название.

 

В результате простота становится силой системы: строгая типографика задает зрелость, яркий цвет — энергию, а силуэт мухи — собственный характер и узнаваемость. Вместе они позволяют MYXA говорить с молодой аудиторией на более взрослом визуальном языке, не теряя эмоциональности.

РЕЗУЛЬТАТ

MYXA вышла из визуальной категории "детского магазина" и получила более зрелый и самостоятельный характер — без потери энергии, эмоциональности и связи с молодой аудиторией.

 

Вместо инфантильной эстетики бренд получил собственный визуальный код: лаконичный силуэт мухи, контрастную типографику и активную оранжевую палитру. Эти элементы работают не разрозненно, а как единая система, формируя узнаваемую визуальную интонацию бренда.

Благодаря этому MYXA может быть узнаваема не только по названию. Силуэт, типографика и цвет становятся самостоятельными идентификаторами, которые последовательно переносятся на магазин, digital-коммуникацию, одежду, этикетки и упаковку.

 

При этом новая айдентика решает ключевую коммуникационную задачу бренда: говорит с детьми и подростками на современном, неинфантильном языке, сохраняя понятность и визуальную привлекательность для родителей.

 

В результате ребрендинг изменил не только внешний образ MYXA, но и способ её визуального восприятия: из детского магазина бренд превратился в самостоятельного участника fashion-среды.

 

Если вы понимаете, что вашему бизнесу тоже нужен визуальный образ, который будет работать не только на эстетику, но и на задачи бизнеса  — давайте обсудим, каким должен стать следующий уровень